新腕儿拆剧系列《禁欲男神狠狠宠》，最近都看了吗？这部爆款短剧的原型是番茄小说头部IP《怀孕后，禁欲佛子抱着娇妻狠狠宠》，由日新阅益进行剧本改编，剧本来回打磨23遍后，再进行拍摄制作。经此一役，曾凭借男频战神爆火的日新阅益，也有了一部甜宠爆款剧。《禁欲男神狠狠宠》在7月4日上线，截至到目前，这部剧消耗量已触及4000万。先通过WETRUE数据平台看看这部剧的成绩。7月4日，《禁欲男神狠狠宠》上线即霸榜，当日热度值433.3万，排名第一。7月5日，这部剧热度值786万，排名第一。7月6日，热度值575.6万，排名第一。上线三天，就完成了三连一。7月7日，这部剧的热度值259万，排名第三。7月8日，热度值270.3万，排名第二。7月9日，热度值265.1万，排名第二。7月10日，热度值99.4万，排名第十三。《禁欲男神狠狠宠》上线就成巅峰，在三天内连续榜一后，整体数据走势仍然可观。新腕儿从WETRUE数据平台了解到，《禁欲男神狠狠宠》的女性观众占比77.49%。其中，24-30岁群体占比38.81%，31-49岁占比38.8%，以广东、河南地区用户为主。

甜宠属于经典题材，无论放在网文界还是短剧界，这种题材都很是常见，因此剧情很容易大同小异。而《禁欲男神狠狠宠》能以如此之快的速度冲出来，着实令人好奇，他们是怎么做到的？新腕儿联系到《禁欲男神狠狠宠》制作方日新阅益创始人侯超。他分析了《禁欲男神狠狠宠》能成为爆款的原因，还叙述了这部剧的制作过程，个人所有的考虑，以及这家以男频出名的河南短剧内容制作方，如何披着战神的铠甲，低头做了一部甜宠小清新短剧？禁欲佛子的爱情故事在学校食堂里，一位外形清纯的女同学正在排队打饭：「一个馒头，一碗白粥。」刷卡正支付时，机器提示：「1.5元，请支付。余额不足。」她很惊讶，可能是没放好卡，重新再刷一次，还是提示「余额不足」。「不可能，我暑假打工的钱已经到账了，怎么可能没钱。」

连一块五饭钱都付不起的女孩叫魏语娴。家中有母亲和弟弟，不过她的原生家庭不太好。就在昨天，她在医院确诊怀孕，还是双胞胎。医生看她还是个学生，要通知她的家人，可她的反应十分紧张：「不能打，他们会要了我和孩子的命。」

她究竟遭遇了什么？镜头再拉回她在食堂的情景，连一块五都付不起的女孩，被后面排队的同学们推倒在地。给母亲打电话问询情况，对方表示：「我转你钱怎么了，你读大学不就是为了摆脱我和你弟，做梦，你那些钱我已经拿去给你弟买游戏机了。你开除跟我有什么关系，要钱那你就去卖啊，休想从我这拿走一分钱。」从剧情开始，女主魏语娴的身份特征就交代得很清楚，糟糕的原生家庭，让这个十九岁的女孩子过早的面对生活，连5000元的学费都交不起，只能另谋生路。她去了酒吧，想问问是否招聘服务员。在这里，她遇到了禁欲佛子傅玄屹。

傅玄屹的朋友正给他介绍各种美女，哪知，他全部都没兴趣。恰好看到不远处的魏语娴，她扎着马尾辫，身着白色T恤和牛仔裤，清楚是傅玄屹喜欢的类型，就悄悄在傅玄屹酒里动了手脚。其朋友在二人之间拉拢，促成了一对。一夜之后，魏语娴怀孕了。

怀了傅玄屹孩子的魏语娴就跟着回去养胎。在这段时间里，她也有了很大的成长。曾经的魏语娴性格懦弱，面对母亲的欺负，不敢反抗；面对同学们的欺辱，只能忍气吞声，后来跟傅玄屹在一起后，她变得果敢成熟。这部剧内容的一项亮点就是人设处理。剧中从开始就几件意料之外，情理之中的事件压低女主的身份，与男主形成鲜明的强弱关系。尤其是二人刚好上后，女主对男主说的那句：「今晚过后，我就当做了一场噩梦，我只要五千，上学用」。

「这句话让女主低身份的人设就立起来了。」侯超说。剧中在多处都有过设计，比如女主走在路上，而男主在车里接电话，那一瞬间，暗喻他们是两个世界的人，明明永远都不会相识，却意外的在一起。回顾这部剧能三天连续榜一，消耗4000万，可以从两方面来解读。其一是，这部剧由番茄头部爆款IP《怀孕后，禁欲佛子抱着娇妻狠狠宠》改编而来。据了解，《怀孕后，禁欲佛子抱着娇妻狠狠宠》在番茄小说平台排名第二，是番茄小说平台的女频制作人红曳向日新阅益推荐的这部IP，供日新阅益做改编制作拍摄。也就是说，这部剧在拍摄制作前，其IP的市场化效果已经经过检验，成功率将得到保证。其次是剧本的多次打磨改编。日新阅益负责人透露，这部剧的编剧来回修改了23遍，不断的打磨卡点、人设。像是魏语娴第一次跟着老夫人去商场时，她十分紧张，安慰着自己：「嗯，只是一个商场而已，没什么的，顾客就是上帝。」

都能看出其本身弱小胆怯的性格特质，对应后来温柔凌厉的反击，更收获女性观众的好感。对人物性格的打磨，以19岁、长相未成年的女主配29岁的富豪男主，女主低身份加男主高身份人设CP组合，营造出独宠，很吸引下沉女性用户。外加精准的卡点设置，强调了内容和付费卡点的联系。「这部剧能爆量运气占一半，IP占20%，编剧努力占30%。」与其说是运气，倒不如说他懂得选择。「没有人比我更在意」侯超说，他原本预期他们7月份会大爆一部，不过预期内不是这部，结果却提前来了。梳理他转型做女频的经历和思考，会发现《禁欲男神狠狠宠》能做到4000万消耗，是件意料之中的事情，区别不过是时间问题，他说的预期并非无来由。今年年初，日新阅益开始试水女频，就是很低调。那段时间，他们全资投资三部女频，成本在25万-40万，以虐恋题材为主，全部自投。对于为何没有引入外部资金，侯超说：「短剧本身没几个钱，如果是自己投资，我才更敢做，要是平台投资，我没底气。最重要的是，女频我肯定要做起来，我自己赔了、痛了，就能迅速迭代成长。」好在这几部剧试水的结果还算乐观，日新阅益算是成功了。在新内容方向的开发中，他选择适合自己的路径，而《禁欲男神狠狠宠》的成功，能证明日新阅益当初的决定是对的。他的选择体现在三个层面，第一，对IP的选择。日新阅益做女频倾向于外部选择IP，再通过自家编剧做改编。他们团队以男频为主导，对女频内容尚属于摸索阶段。因此，像这种经过市场检验的IP相当于已经探路过，编剧再次就IP基础做改编，至少不会犯错，保证了内容的下限。除此之外，还有人的问题。选择成熟的IP给需要成长的编剧来做，是个保证下限，且上限有足够想象空间的事情：「普通人更容易上手。你不能指望团队的每个人都智商超群。始终要给普通人机会，而你给了普通人一个机会，他愿意改几十遍，这已经不是给多少钱的问题了。」最终，学习女频、检验内容的唯一方法和标准，就是数据。他结合平时观看的女频内容，对不同类型的剧做各种维度的数据对比，以数据来做思考、制作内容，以如今的结果来看，这一套方法论已见成效。免费时代下的女频与其说侯超在追赶女频，倒不如说他在追赶时代。新腕儿刚报道过红果短剧月报。5月份，红果短剧单月分账1000万，单剧最高分账100万。6月份，红果短剧分账过亿，2家版权方月分账破千万，而TOP30分账的剧集均为独播剧。这意味着，红果App所代表的IAA正在快速崛起，吞噬着短剧付费的土壤。侯超说日新阅益做女频是大势所趋，男频和女频有着天然的不同。男频短剧剧情多数是高开低走，前期劲爽十足，后期容易剧情疲软，免费剧完播率就不高。女频不一样，可以把男女互动、对立升级，放大任务关系，做到平开高走，保证整部剧的完播率。这种内容特质下，女频天然适配100集长剧集和免费模式。《禁欲男神狠狠宠》是一部100集甜宠剧，这部剧自上线起，就是免费+付费模式，在红果App以《倾城之恋》的名字跟观众见面，就是为了跟付费渠道做区分。新腕儿在红果App看完100集后，未见到任何广告。从观众来讲，这当然是件好事儿。可从产业来讲，这是件令人焦虑的事情，毕竟具备天然付费属性的短剧，如今可以第一时间免费观看，收入成了大家的焦虑。日新阅益跟红果平台绑定合作。在接到这个项目时，他们就清楚首播会投放到免费渠道，并且今年他们会陆续上线三四十部类似的剧，均是免费+付费模式。在免费趋势下，日新阅益做女频来适应市场变化。自《禁欲男神狠狠宠》爆了后，侯超感慨道：「付费短剧市场的发展空间还是蛮大的，这个事情并不难，还是要顺应市场做内容。」未来，日新阅益的男频和女频内容占比会是7:3、6:4。并非是日新阅益刻意维持男频的高比例占比，即便男频天然付费率高，可承担了市场增长空间，保证公司能紧跟节奏。而这家长期与男频绑定的河南短剧公司，一时间也是需要时间摸索前行。「我不会刻意提升女频内容占比，还是看我们团队喜欢做什么，不干涉团队太多，比如某个题材火了，就要求必须做这个题材，甚至去抄。跟风代表你永远都慢别人一拍，所以我们不会抄别人，只是按照它的配方来做迭代和优化，只有比他做得好，才能杀出来。」2024开年后，短剧市场节奏变了。在短剧收入更加多样化的时候，内容也呈现出更多种选择，像是30集微短剧、IAA、端原生……都是这场变化的产物。2023年他做男频的时候，就是在摸索，如今，内容新流行再次来袭，日新阅益们只能再次紧紧地抓住它。短剧加时赛，来了。

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